饿狼传说

饿狼传说

容品牌:饿狼“串说”——重庆串串品牌设计升级

如何利用设计弥补名字的“时效问题”?
“饿狼串说”本身命名是客户早期创业时的品牌名。因为追求“谐音讨巧”,所以今天看来存在“时效性”。“讨巧的东西不耐看、不耐听”。容品牌主张命名“可视化”,尽可能是“自然界存在的客观事物”,命名中杜绝形容词、抽象词汇。命名要做到“听到即看到”也就是说,听到名字后:是“东西”、不反问、不疑惑、有画面!
针对“饿狼串说”在当地已经有一定的认知积淀,在不改变品牌名的前提下去重新调整品牌信息元素,强化放大“饿狼”二字,弱化缩小“串说”二字。因为强化“饿狼”是不反问、不疑惑、有画面的“东西”,并且“饿狼”更具有画面感、更容易“上口”。
“像削铅笔一样”削尖品牌的可视化资产符号,饿狼串说→饿狼→饿(越削越尖),任何一个品牌能存活下来都有它成功的基因。我们在品牌存活下来的路径中挖掘产品卖点和品牌基因,“不主张重新摸牌、要打就打好手中现有的牌”。
如果说“饿狼”是从饿狼串说中进行信息的可视化减法提炼,“饿”字+狼的图形,没有人能画出一个所有人都觉得是“饿狼”的狼,所以把“饿+狼图形”进行组合时,所有人会在0.01秒可以秒懂并记忆储存“饿、狼”。同时“饿”字本身就具有“调动食欲感”,也就是:“不饿的时候看会饿,饿了的时候看更饿”。

如何用美学完成“品牌抖土”?
如何用可视化完成“产品战略”?
饿狼串说提升前的logo也有可视化狼的形象,经过调查,大部分人觉得更接近“纹身纹样风格”,在“看见并感受到”的层面不高级、缺乏品牌升级后的品质感。所以,我们在美学风格中找到了野兽派开创者马蒂斯的剪纸风格。通过剪纸图形语言和野兽派技法的表达,饿狼更具有了一种俏皮、萌贱、率真的美学格调。
在与甲方梳理拳头产品后,我们确立了饿狼是“牛肉串串专家”身份背书。在容品牌方法论中“可视化万岁”指导下,确立“饿狼”和“黄牛”的视觉ip。我们一提到“饿狼”,大部分人心智中已存有的画面基因:“一只狼仰天嚎叫在满月之下”。
最好的设计是借力已有认知,最好的认知是顺势而为。构建:“饿狼+超级大月亮”。串串这个品类特性出身就是“街边路灯下的深夜美食”。
大月亮(品类夜晚属性)+饿狼(深夜吃货)+饿(抢占中文饿字符号)+黄牛串串(拳头产品)=牛肉串串专家
由此在感性逻辑上形成一个完善的“可视化画面”,品牌=饿狼,拳头产品=黄牛串串,拳头产品黄牛肉“徽章化”,形成专业事实感。
品牌在整体升级开业后两个月,就夺得大众点评“重庆江北区火锅热门榜第一名”。


























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