来颗桃

来颗桃

容品牌:“来颗桃”品牌全案:提升中国市井美学的下限

如何提升中国市井美学的下限?——社区周边最乱的菜市场的视觉改造
 

很多人会觉得,为什么不放“高大上”的案例?
怎么放这样显得“low”的菜市场案例,这也不是一个设计语言上很精彩的案例,但是我们自己认为这是“很有意义的案例”,因为我们社区周边的“菜市场”可以说代表着我们“中国老百姓生活美学的下限”。

我们相信:
通过方便的认知设计+简约美学提升,至少可以让家里父母买菜、买水果时去的是一个干净整洁的地方,有识别、实用、秒懂分区,不再脏乱差的菜市场。

什么,难道菜市场可以“美”起来?
回忆一下自己在菜市场买菜的经历,简陋的大房子,不怎么亮堂的灯光,品类分区的指示都没有,尤其是初来乍到的人,左顾右盼,不知道该往哪儿走,过道踩到菜叶子、污渍是常有的事。

2016年北京新发地集团下属珍品委托我们为其做品牌形象,进行品牌提升。
什么?菜市场还可以有自己的品牌?没错,
来颗桃是拥有品牌、重视美学的菜市场
为什么叫“来颗桃”?
最理想的名字是类似于抢占熟悉认知的蟠桃会、蟠桃园这样的名称,但这样的名称不可能没有被注册。所以,如何能和孙悟空的形象“打擦边球”的命名成了一个有意思的命题,我们经过多次讨论,最终,以孙悟空问句的形式命名:来颗桃?为最佳方案。
为什么“来颗桃”的代言人是孙悟空?
孙悟空是人人知晓,人人喜爱的卡通形象,它最爱吃的水果就是桃子。“借力”人人都熟悉的孙悟空,加深大众对“来颗桃”的认知。
为什么大家都“熟悉”的事物,是传播认知的一把金钥匙?
熟悉的东西,一看就懂;陌生的东西,需要时间成本去培养认知。不创造,去挖掘普遍已有的认知能量包,借力打力!
“来颗桃”该以什么样的形象迎接消费者?
亲民、舒服、有趣是我们整体设计的大方向:
1.明显的建筑外立面标识,方便消费者快速找到地方
2.用色彩区分的室内空间,让消费者在里面不容易迷失方向
3.趣味性的导示环境,让购物的消费者,从心而发地愉悦
“新发地.精品直供”
北京人,果蔬生意人,都知道新发地是全国最大的批发中心,做果蔬进出口。借着新发地的知名度,来颗桃要做一家“把新发地搬到老百姓家门口”的来颗桃菜市场。




























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