2019 雨林古树茶·生态茶空间

2019 雨林古树茶·生态茶空间

把原始雨林“搬进”茶空间



▲ 2018年雨林古树茶广州茶博会

▲ 2019年雨林古树茶广州茶博会
 
带着把雨林古树茶品牌打造成为国民品牌、大众品饮品牌的愿景,3年来,我们从顾客角度出发,基于 80、90 后的饮茶痛点和消费习惯,连续为雨林品牌设计了引爆全场的茶空间。
 
今年,我们在此基础上将雨林茶空间“再升级”,把生在在西双版纳,长着寄生植物和苔藓的原始雨林“搬进”了茶空间,再次引发了整个茶博会的轰动与业界关注!
 
我们是怎么做的?
 


一、“原始雨林”就是原生态的符号:
        —— 原生态就是顾客最直接的购买理由
 
 
围绕雨林品牌做“本质之问”,站在全国消费者的角度:“人们为什么要喝雨林古树茶?”通过本质之问的思考,确立全国消费者喝雨林古树茶的理由:原生态。
 
云南是世界上拥有最多连片古茶园的地方,西双版纳作为云南的茶叶之源,有着绝无仅有的最优生态环境,它是北回归线沙漠带上唯一的绿洲,有中国唯一的热带雨林。
 
雨林古树茶,生长在西双版纳原始雨林,是构成原始雨林的一部分,它与其它动植物混生在一起,完全不需要打药施肥,是真正原生态的健康好茶。
 
▲ 因为不打农药,所以原始雨林里的寄生植物才够“野”
 
只有最优生态环境,才能孕育最“原生态”的古树茶。
 
因此,原始雨林是陆地上最原生态的信任状,是原生态的“可视化符号”,也是原生态好茶最好的证明。把原始雨林作为茶空间的 IP,就等于给了消费者最直接的购买理由。不仅嘴巴可以喝到古树茶的原生态,眼睛也能看到、身体也能感受到古树茶的原生态。

 
二、把原始雨林借“雨林 IP 形象”表达:
       —— 让茶空间自己会“说话”
 
人的大脑依赖于眼睛,所以我们要给出具象的东西,而非抽象描述。这样,原始雨林才能成为一个通俗秒懂的购买理由,才能自己会“说话”。
 
因此我们在策划茶空间时,一切基于让原始雨林直观“看得见”。
 


▲ 随处可见的“原生态”符号,幻化成原始雨林生态王国
 
选取雨林“ IP 事物形象”,作为原始雨林的“可视化”线索:雨林动物(绿孔雀、懒猴、亚洲象等)、雨林植物(古茶树、野生苔藓等)、雨林吉祥物(古树爷爷)。
 
古树茶的寄生植物、野生动物,与古树茶生活在一起,是古树茶的朋友和邻居,是原始雨林里的森林事物 IP,它们与古茶树生长在同一片原始雨林中。
 
消费者能生理上感受到它们有多“原始”,心理就能感受到古树茶有多“原生态”。
 
古树爷爷又是雨林专属的古树茶符号。把同在一片原始雨林生态系统中的事物 ip,编织在一个空间内,就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。
 
 
如何让消费者直观感受原始雨林的“原生态”?
 
此次空间策划中,运用以下两个原理:
 
 1.   整个茶空间充满“可视化”
 2.   整个茶空间充满“矛盾感”




 
三、原始雨林“原生态”的室内落地:
       —— 雨林 IP 形象的演绎
 
1、整个茶空间充满“可视化”
 
在茶空间表达过程中,始终围绕雨林核心优势“原生态”展开。我们邀请了北京宋庄著名的雕塑家徐明先生进行跨界合作。
 
用当代艺术装置,表现云南版纳生态魅力,当偌大的艺术装置出现在空间里面时,“原生态”就变成了一个秒懂的购买理由。
 
西双版纳亚洲象“象头”幻化成“山头”,大象的“长鼻”幻化成原始雨林里的“古茶树”,象鼻的“古树年轮”象征着“百年古树”。同时是象鼻也是古茶树的树干,还奇幻长出层峦叠嶂神圣的古茶山,古茶山下是我们的茶桌。
 
整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态,整个空间形成一个“云南动植物王国”的缩影。消费者看到大象、古茶山、百年古树,就能直观感受到云南西双版纳原始雨林的“原生态”。

原始雨林很难“可视化”
但是用雨林动物就很“可视化”
 
同时,把雨林产品嫁接到艺术装置中,比如把东方之珠做成绿孔雀的尾巴,把小方盒做成懒猴打坐的云彩。
 
通过可触摸到的“原生态”,让消费者直观感受雨林产品的原生态。
 
 
产品本身就是可视化:
 
a、组成懒猴云彩的产品“雨林小方盒”
 
小方盒是雨林新推出的一款大众产品,这款产品的方形造型识别,就来源于产品命名。
 
小方盒(命名)就是小方盒(产品造型),甘蔗纸盒材质和懒猴画面,就是雨林“原生态”最直接的购买理由。








 
雨林里稀有的长臂猿在雨林产品“小方盒”组成的云彩上打坐冥想,双手合十,体悟茶禅。长臂猿即使原始雨林生态环境的佐证,也是中国禅茶一味的表达。喝雨林小方盒,不听不说不看,不急不忙不慌,从容有度,坐看云舒。
 
b、组成绿孔雀尾巴的“雨林东方之珠”
 
这是雨林新推出的一款高端产品,不仅产品定位高端,雨林古树茶本身也具备稀缺性(中国是世界茶叶对的发源地,云南是普洱茶的故乡,普洱茶又是“万茶之宗”。雨林是普洱茶里面最“原生态”的古树茶,雨林是世界上最原生态的好茶)。
 
“圆形”是这个世界上最天然、最极致的图形,东方好茶的极致感,必须要匹配全世界人心中的极致符号。
 










 
命名借力《东方之珠》在这首老歌在大众脑海中的熟悉度,建立信息反射弧,让产品自带能量。同时,东方之珠的“之最”字意,也是传达“东方好茶”的“极致感”。
 
产品造型就是 Logo 造型,东方之珠的“圆形茶球”就是 Logo 识别,东方之珠的产品 Logo 就是圆形。
 
华丽的雨林绿孔雀尾巴有彩色玲珑的“东方之珠”产品组成,绿孔雀放射状的尾巴和东方之珠的彩珠结合,用当代的几何放射重新诠释了雨林美丽的东方孔雀公主。喝东方之珠,赏东方之美!
 





▲ 雨林东方之珠专属产品装置
 
2、整个茶空间充满“矛盾感”
 





只有“可视化”还不够,空间里还要有巨大的“矛盾感”。
 
我们希望雨林升级后的茶空间,不仅有让人想坐下喝茶的冲动,还希望让人有一探究竟的好奇心,像迪士尼一样,火车可以在天上飞,白雪公主和七个小矮人可以跟我们拍照跳舞说话,当现实中出现了不现实的事物时,人的好奇心会被迅速调动,从而让人想参与互动。
 
这个矛盾就存在于原始雨林茶空间之中,因为“可视化”和“矛盾论”本身就可以叠加使用。
 
一个品牌/产品,如果同时拥有“可视化”和“矛盾论”,那就相当于自带沟通力和调动好奇心的能力,自带吸引力。
 
这都是我们日常生活中不可能发生的景象,它让我们百思不得其解却又不得不想一探究竟,这也就实现了我们最初的设计目的:让这个空间自己会说话。
 
通过引发好奇心,让雨林茶空间在茶博会这也人流量巨大,竞争对手众多的场景下,拥有让顾客主动进店的能力,拥有让顾客除了喝茶之外的其他体验,形成差异化的购买理由。
 
通过将整个空间“可视化”、“矛盾感”的手法,我们协助雨林完成了 2019 “生态.茶空间”的升级,而这次的设计目的只有一个:让雨林茶空间自己会“说话”,改变大众喝茶习惯、让人想主动进店的同时,加深消费者对雨林品牌的喜欢。

 
来“2019 雨林·生态茶空间”喝茶吧!
 
我们从七彩的彩云之南而来
我们从美丽的西双版纳而来
我们从野性的原始雨林而来
我们从茶马古道的源头而来
我们从东方茶国的故乡而来
 
雨林是中国古树茶第一品牌,有着世界上最原生态的原始雨林古树茶,它希望借“茶”这个生活载体,向消费者传递云南少数民族的乐活、慢活精神。
 
从 2016 年开始至今,雨林已经连续 3 年设计茶体验空间“茶立方”,仿榫卯结构的木格子“茶立方”,琳琅满目的产品阵列,自助冲泡的品饮体验,丰富多彩的品牌印象,持续三年,场场火爆。
 
我们将协助雨林品牌,在原生态这件事上持续发力:
 
 
原生态,喝雨林!
 
 
我们带着原生态而来,我们去向每一个想要喝到原生态好茶的国人那里。
 
更多生态细节?更多好茶品鉴?更多现场惊喜?
 
欢迎您来身临其境!
 


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