-长江学者王敏教授在容品牌开启第一讲
5月20日，由中央美术学院主办、北京文化艺术基金2024年度资助项目《AI时代中国文字设计的开源型创新人才培养》开幕课程，在容品牌公司举行。
长江学者特聘教授，中央美术学院设计学院教授、前设计学院院长，博士生导师，国际平面设计联盟(AGI)会员王敏教授担任主讲，带来“AI 时代文字设计的传承与创新” 主题讲座。本次讲座作为《AI时代中国文字设计的开源型创新人才培养》项目的开场课程，是由中央美术学院主办、北京文化艺术基金2024年度资助项目，专注于AI时代中国文字设计的开源型创新人才培养。
在讲座开始前，本次项目负责人、艺术家，设计师，策展人，中央美术学院设计学院教授，博士生导师，国际平面设计联盟(AGI)会员，文字诗学项目发起人蒋华教授带领学员们首先参观了容品牌公司的工作空间。作为此次活动的支持伙伴，容品牌持续对美学领域进行公益投入，旨在以设计力量推动社会审美升级。
容品牌合伙人及文化策略部总监大碗老师文化策略总监大碗老师也以容品牌公司参与的众多品牌升级案例出发，系统阐释 了“文化IP驱动商业创新” 的方法论。即从 “身（物质利益）、心（文化感知）、灵（价值观共鸣）” 三个维度构建品牌，并通过 “视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉” 的符号系统落地。
在案例解析中，大碗老师展示了霸王茶姬“东方茶文化传播者” 的蜕变路径：在商业价值转化，放弃内卷的 “水果茶” 赛道，回归 “原叶鲜奶茶” 本质；在美学系统迭代中，以戏曲元素 “老戏新唱” 实现国潮破圈，在设计中将东巴文、雪山轮廓等视觉符号，巧用“马帮铃声” 环境音等符号转化为品牌资产；最后通过 “文化杠杆” 实现差异化竞争，一系列产品的成功推出，验证 “文化自信即商业竞争力” 的底层逻辑。
在下午两个小时的讲座中，王敏教授以「汉字信息处理系统工程」为切入点，带领大家回溯中文印刷从铅字时代到光电时代的蜕变历程。他生动讲述了 Adobe 桌面出版革命如何颠覆传统排版模式，并结合自身在 Adobe 的工作经历，揭示了揭示了「怀旧」与「创新」的辩证关系。
一方面王敏老师以「汉字信息处理系统工程」为起点，揭秘中文印刷如何告别铅字桎梏，开启光与电的新纪元，重现 Adobe 与桌面出版革命的历程。另一方面王敏教授也结合自身在 Adobe 的资深经验，深度剖析之前经历中字体创新的灵感来源，“AI没有取代设计师，AI就是改变了我们的工作方式”。
在讲座的第二阶段，王敏教授与学员们围坐进行互动交流，探讨了一些行业中具体的实践命题。针对 “引进国外字体是否冲击本土设计” 的提问，他以日本明治维新时期引进中国宋体、最终演化出 “和风明朝体” 为例，强调 “文化自信不是封闭保守，而是以开放心态消化外来养分”。他特别肯定汉仪、方正等企业在字体数字化传承中的探索。针对现场观众提出 “如何理解善心是设计的底层逻辑”，王敏教授援引央美 “为人民设计” 的教育理念，指出设计师需以同理心关注社会议题。
本次开幕课程以理论与实践的双重探索，为《AI时代中国文字设计的开源型创新人才培养》项目奠定了创新与开放的基调。通过王敏教授对汉字设计历史的回溯与未来趋势的前瞻、蒋华教授对美学与商业融合的实践引导，以及容品牌大碗老师“文化IP驱动创新”的案例剖析，学员们不仅感受到汉字设计在技术革新中的生命力，更深刻领悟到文化自信与开放包容并重的设计哲学。
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