2022年5月，又是一年毕业季，容品牌携手未之及多家知名导师公司，与国内外357所高校多个专业的4000多名优秀同学，一起走过了近两个月的精彩旅程。
本次云实习分为两个阶段——“公开课分享”和“线上项目实战”。5月半是公开课时间，我们和同学们第一次的“云会面”成就达成，端午之后项目实战也拉开序幕。在这段宝贵的相处的时间里，大家对于未来规划或成熟或稚嫩的思考，对于项目或天马行空或着眼落地的想法和创意，都让我们为之眼前一亮。
接下来我们将和大家一起回顾这个异常火热的夏天与同学们的相遇。
经常会有小伙伴疑惑：品牌为什么既包含逻辑的“认知”又包含感受的“美学”？“设计”和“品牌”的区别又是什么？如何从“设计师”走向“品牌总监”？今天让我们带着这三个问题，结合雨林案例与大家细说从认知到美学的茶品牌塑造，从品牌伊始讲起，回归本质寻找答案。
2013年雨林在云南正式成立。
2015年在品牌未升级之前，雨林偏山水画的茶城感觉。
2016年我们开始对雨林进行品牌升级。
打造品牌是一个认知+美学的过程，既要有理性和逻辑的一面，同时也要有感性的一面。在做“品牌”之前首先要解决认知负责“出题”的部分，坚持心智认知科学理论，美学负责“解题”，让顾客“感受”到定位，而不是“写出”定位。
西双版纳是中国唯一一块北回归线上的原始雨林，我们通过深入西双版纳实地考察，发现西双版纳有着宝贵的原生态自然资产和人文资产。在大众印象中，茶园基本都是梯田式的，需要弯着腰采茶，而雨林是扎根西双版纳原始雨林，是需要爬到树上采的古树茶，这是雨林的独占优势。
对于喜欢logo设计的同学来说，可能会觉得雨林的的logo平平无奇，没有特别了不起的图形语言。logo仅仅是基于“个人创作”的话，只能说是创作了好看的设计作品，但是商业是服务大众的，要解决认知问题，帮助吃瓜群众进行逻辑的识别。完成商业视角的转换是从“设计师”走向“品牌总监”的必经之路。
从古茶坊到古树茶的转变，解决了大众的迅速识别问题。
古茶坊听起来像是一个作坊，无法凸显品牌的独占优势，“古树茶”的战略定位帮助雨林从企业“对的逻辑”，到吃瓜群众“秒懂感受”，运用认知转换公式，配合可视化的树标，把古树茶的稀缺品类价值说出来。
同时我们通过品牌资产借力学，借力雨林古树茶的邻居——原始雨林动植物，用可视化方法表现产品的原生态。
雨林古树茶的邻居们——动物篇
雨林古树茶的朋友们——植物篇
很多同学都陷入过误把“设计”当“品牌”的误区，“品牌”不等于“设计”。从粗略分类来看，“品牌”范围更广，包含设计、定位和文案。
平面设计是助理和品牌设计师的工作内容，考验其图形、字体和版式等基础能力。如果你是初级设计师，那么这张图基本涵盖了你的重点工作。
而品牌广宣基于消费者购买理由出发，包含了平面设计、产品拍摄、构思表达产品价值的方式、包装、视频、文案、推图等等。这也决定了品牌总监的工作不仅仅是平面设计，还有品牌广宣、产品开发、产品策划等内容。在这个过程中品牌总监需要不停转换自己的角色，既要懂导演，也要懂摄影，还要懂文案，形成滚雪球效应，不断增强自身竞争力。
如果把品牌资产比喻成存钱罐的话，那么雨林就是通过摄影+插画+产品包装+寄生植物的表达，去给古树茶原生态这个理念不断存钱，所有品牌的营销活动都要围绕这一点进行投资。营销活动是商业时代无法绕开的点。时代一直在变化，大家的兴趣点也在不断变化，营销方式也随之不断创新，对于品牌来说要抓住明天的顾客。在追求变化的过程中，我们也要看到不变的东西，我们始终希望品牌不仅有追随万变的能力，也有可以做到持经达变。就像雨林的营销动作和形式不断变化，但依然抓住不变的品牌资产——云南原生态自然资产和云南少数民族人文资产，不断为品牌赋能。
空间设计也不等于品牌体验。品牌中有很多部分可以通过空间来呈现。
“整体性”决定“一致性”，“一致性”决定“极致性”，“极致性”决定“传播性”。雨林的茶博会展厅通过空间设计和装置艺术，打造现象级传播的空间体验，表现古树茶的稀缺和原生态。
这就是6年打造一个云南茶品牌的故事，品牌的成功从来不是一次性的“大策划”，从来不是现象级的“营销传播”，也不是一套包装的“审美更新”，而是用心营造和水滴石穿的“过程”，是日复一日，年复一年围绕顾客利他终极价值的持续改善。希望能给正处于人生大家带来更多灵感和启发。
随着端午悄悄进入尾声，小伙伴也陆续入组。虽是线上实习，同学们满满的青春和活力似乎即将溢出屏幕，时间和空间不再是障碍，专属于这个年纪的奇思妙想，也让我们受益良多。从实战规划开始，到作业上交画上句号，同学们脑海中的奇思妙想，经过探讨、实践、调整，最终纸上呈现。
接下来就让我们欣赏一下大家的作品片段吧～（部分案例涉及商业保密无法展示）
本次的云实习以品牌平面设计为主，但是其实工作中我们很多内容和创意都是通过门店空间来呈现的。所以在结业典礼的最后，我们特邀请在空间和品牌结合上经验丰富的漫漫老师和海涛老师，以“禄鼎记”空间为例，给大家做了一次关于品牌与空间的分享，为本次云实习画上圆满的句号。同时有两位优秀的小伙伴也将在容进行暑期线下实习，期待两位的精彩到来！
在这个火热的6月，一个忙于期末和毕业的时节，感谢每一个实习小伙伴的认真对待、积极参与，同时也感谢未之提供的平台让我们相遇！至此未之学院与容品牌联合的开门计划04期正式告一段落，我们来年再会～
