容品牌“真人秀”首次开播

公历新年伊始，农历正处于丰收的尾声，春节的日子一天天更近了。在这个令人期待的时候，我们也想跟大家分享一件对我们来说很有意义的事。

2022 年 1 月 9 日- 11 日，容品牌 2022 年度案例成果及团魂展演——暨《有容有我》第一季，在北京禧园禧美术馆圆满举办。

▲ 没看到自己照片的不要遗憾，后面还有美照

这次开篇的表达与分享案例的时候有一些不同，我们也在做一些新的尝试，容品牌内部推出了一个“真人秀”团魂展演——《有容有我》。

▲ 容品牌全家福

Chapter1：

为什么推出《有容有我》

这个“真人秀”？

作为一家在行业内深耕了十二年的公司，我们带给大家的感受或许随着时间的发展，在每个人的心里都各有不同，但“文化”和“美学”应该是最突出和明显的标签了。

就像一座完整的海岛，露出在海平面上端的部分是大家所能看到的，而在海平面的下方，还有一座海底山谷。这次我们想跟大家讲讲，关于容品牌这座完整的海岛，大家看不到的那一部分——容品牌内部的故事。

1.发现痛点，解决问题

在容品牌物质世界的空间里，其实也存在着一些痛点。了解容品牌的朋友们都知道，容品牌内部有五大板块：品牌策略、品牌美学、品牌空间、品牌文案、项目管理（顺序不分先后）。当五大板块力出一孔地去做同一件事的时候，会带来无限的能量。团队与团队之间为了一个项目而拼尽全力时，也是最热血的时候。

但大家所不知道的是，在我们的内部也会存在一些“老大难”的问题，比如互相之间沟通的问题、配合的问题，甚至还有空间距离的问题。会存在“新面孔”和“老面孔”只知其名、不识其人的尴尬状况。

也是为了尽可能的解决这些问题，我们推出了《有容有我》这场沉浸式的“真人秀”。它的诞生给了内部伙伴许多压力，大家都在尽自己所能，跳脱出原本的环境去实践展示自我这件事。但压力存在的同时，也意味着在平凡的生活中，展示故事、展示作品、展示自我的比重相对较少。而仪式感对于每个人来说又十分重要，所以才有了这场“真人秀”的诞生。这一年来，所做过的努力，那些不为人知的背后故事，都需要被看到、被欣赏与被肯定。

2.有“我”：

看到不一样的自己，看到不一样的同伴

同时，我们希望创造一个表达和展示自我的舞台，能让更多人看到“我”的存在，更了解“我”的故事。

其实在听大家讲述的过程中，有一些令人感同身受的故事。比如有的项目在进行的过程中，会遇到各种各样的难点，攻克这些难点的时候，大家会感到痛苦和难过，甚至伴随着项目的进行，有些伙伴的头发在一点点变少，肚腩也在一天天变大。但当难点克服之后，得到客户的认可，那种油然而生的喜悦感，也是我们一直坚持做这件事的内在动力。

也有一些令人感动的画面。比如说每个组长对组员的照顾，对项目责任的承担，带领着大家做了各种各样表达性格的影片、图片。当这些点滴细节在大屏幕上呈现的时候，那种视觉和回忆同时袭来的感受，让人触动。

我们每个人在人生的道路上，都一直在努力地向前奔跑。难得有这样的场合能停下来回顾这一年来发生的点滴，可以给自己时间去讲述在工作中一起奋斗的伙伴、令人难忘的事情和热血沸腾的瞬间。大家都在这个过程中燃烧着自己的热情，也与伙伴们一起发光发热，彼此并肩、一路同行，这也是一件快乐又有意义的事。

这次《有容有我》的舞台，让大家看到了每个人的小宇宙，看到了每个人不同的性格底色，看到了每个人精彩的作品表现，也看到了大家一起携手共进的过往。这是我们内部互相学习和互相激励的过程，每个人都在这个过程中有不同的收获。正是这样不断交流、融合、创新的过程，才展现出多姿多彩、生机有趣的我们，才能够让我们更加有信心，更加坚定地说出这句话：“品牌让世界变得更有趣可爱！”

3.有“容”：

容品牌是一个“共生山谷”

“容”这个字，从字形的结构上可以看到“容”分为上下两个部分，上半部分为“宀”，下半部分为“谷”。容品牌未来要成为一个虚谷能容的“共生山谷”，在这个山谷里有虎王、有猴王、有象王，容品牌是服务山谷生态系统中最大的服务员。有山谷才有生态，有生态才有山谷，有山谷才有虎王、猴王、象王。这样整个生态系统才能和谐共处，使整个生态系统及其内部要素之间保持一种相互支持、自然生长的状态。

▲ 各项目组案例及团魂展演

在这个山谷里，每个人都能像自己，是自己，能够与自己沟通和对话，去了解和坚持自己，做自己认为对和想做的事。大哲学家罗素曾说过：“参差多态乃幸福之本源。”让自己更像自己，让自己更是自己，才能让品牌自己更像自己，自己更是自己。

这样“各美其美，美美与共”的具有特色的个体，在包容的山谷里，力出一孔地去做好同一件事情，才能做到尊重自己、尊重品牌、尊重文化。

▲ 参差多态、各美其美的“小宇宙”

聊完“真人秀”带给大家的感受心得与成长收获之后，接下来进入《有容有我》第一季的第二个环节，也是本季最重磅、内容最丰富的环节~

Chapter2：

第一季容品牌《有容有我》

平衡小金人奖

先来给大家介绍一下容品牌“平衡小金人奖”：

“平衡小金人奖”的设立，最初是为了鼓励和肯定公司小伙伴们的工作成果，作为荣誉表彰而创造出来的。但经过时间沉淀和行业思考之后，我们的服务为品牌在市场中创造出了更多价值，同时也在业内成为了美学新引领的标杆。

各位信任托付容品牌的客户，此次奖项以今年内落地并已具有清晰可证市场表现的案例为评选标准。

1.项目正在进行暂未落地不计入本年度评选

2.刚刚落地但未有长期市场表现也暂不评选

3.签约不是全案型合作业务也暂不计入评选

感谢每一位把信任托付给容品牌的客户

我们一起做时间的朋友、做实践的战友

在后续的进程中，我们希望“平衡小金人奖”不仅仅是容品牌内部的荣誉引领，同时也希望能够成为中国品牌平衡发展的指向标，打造认知和美学兼具的品牌，提升企业商业价值和国民幸福感，成就未来属于中国的平衡大师级品牌。

一个品牌完整的品格其实就是：

品牌的：认知+美学

品牌的：智商+情商

品牌的：理性+感性

品牌的：物质利益+精神利益

品牌的：品类表达+价值观主张

完整的人格，是“平衡人格追求的路牌”；

完整的品格，是“平衡品牌发展的路牌”。

经过公司内部严格评选和全员无记名投票，我们评选出了在商业价值和美学创新两大方面带来影响力的作品，分别是：

▼ 容品牌最佳商业价值奖（餐饮类）

2021 年容品牌为计划走出云南的区域头部茶饮品牌“霸王茶姬”进行全案升级策划。项目组通过洞察趋势的变化为品牌拔高度，依照“容品牌品类历史学”（品类的过去=品类的未来）的客观发展规律，提出“原叶鲜奶茶”进行品类占位，一词占心。“喝出真茶味”进行产品价值区隔，提前锁定奶茶行业终局利益。

文化寻根：延伸霸王茶姬名字中自带的戏曲文化密码，调动中国国粹匠心代表-中华戏曲文化为其赋能。用西方精确理性的几何美学演绎悲悯出尘的茶姬图形符号；用西方奢侈品美学手法演绎chagee字体图形与品牌纹样；用西方国际电影节海报版式演绎戏曲符号绣片……除此之外，空间表现借力中国建筑（室内）匠心文化代表之最-中国建筑巅峰的榫卯文化。

3 个月的时间，项目组从东西方不同文明的历史文化与美学中不断汲取营养赋能品牌，用“中国文化底蕴”借“西方语境”呈现中国文化的国际化表达，不仅为霸王茶姬大规模扩张的首站首店-成都春熙路太古里门店带来开业即出圈的打卡效应，也为霸王茶姬下一步发力出海找到了通往国际化的道路。

▼ 容品牌最佳商业价值奖（消费品类）

“品品香”是容品牌今年多部门联动的年度服务重磅项目。用中国文化激活中国品牌，项目组用海上丝绸之路的史诗级文明激活了中国茶品牌，为中国白茶品牌的同质化缔造出了借力借势、御风而行的品牌资产。

此次品牌升级，从策略到文化，到美学的一以贯之，在建立中国白茶品牌差异化定位的同时，更是提炼出品品香“爱拼才会赢”的山海精神，赋予了白茶独特的福建血统，获得品品香团队的高度认可。

2021 年，品品香以“力出一孔”的方式，将此次的全新形象在机场、高铁、飞机杂志持续曝光，央视三大主流频道联动，打开了更多人了解中国白茶文化的窗口，夯实了中国白茶引领者的地位。

▼ 容品牌最佳美学创新奖（餐饮类）

“8街壹号”是容品牌在新式茶饮领域的年度重磅作品，项目组打破了品牌文化寻根来自地域挖掘的固有工作方法，为公司服务茶饮客户探索出了新的文化血统界定解决方案。在公司内部实现了刀刃向内，自我革命成功，重塑了容品牌文化IP新的可能性，为容品牌方法论创造了新的延长线。

文化寻根：挖掘8街壹号品牌的基因与源起，嫁接当代青年发声最前沿的街头文化（反叛精神是街头文化兴起年代的主旋律之一，近代的街头文化一直是新生活方式的积极探索者），去和全世界青年潮流探索的时代之音产生共鸣，提倡以“地球至上”为己任的街头宣言，具有前瞻性的品牌价值主张及色彩鲜明、个性十足的街头文化视觉表达，辅以独具记忆点，佛系朋克的Wawa IP形象，在内卷严重、竞争惨烈的茶饮行业，形成了独具差异化的茶饮品牌切割感。

升级后首家旗舰店在2021年12月于总部所在地安徽蚌埠开出。新形象门店落成当日抖音自然曝光量100万+；营业额环比上升30% ；单门店大众点评城市热门榜第一名；配合新品发布预计全网曝光目标 5000 万+；预计抖音城市奶茶热门榜第一名。新形象门店至今已新开 12 家，助力品牌 2022 年拓展目标为新开门店300家。2022 年以合肥为重点布局市场，阶段性目标：成为安徽高端茶饮的代表。

▼ 容品牌最佳美学创新奖（消费品类）

此项目为公司在消费品领域，与雨林古树茶品牌相伴相成六年所打磨精湛的作品。六年间的服务，为雨林品牌资产积沙成塔，达到总整体领先、总一致领先、总资产领先，打造了品牌体验的梦工厂。此项目为容品牌首次以沉浸式品牌体验为空间线索创作的博物馆新产品品类。同时从雨林博物馆的前期定位、概念策划、文化表达、方案创意、功能布局、主体视觉、导视系统、和施工落地八大部分进行品牌空间设计，开创了公司此类项目中设计面积最大（ 3000 平方米）、体量最大的先河，为消费品时代的沉浸式体验打下了坚实的基础。

聊完奖项后，就是本次《有容有我》“真人秀”的尾声了。

容品牌 2022 年新年团拜会

第一环节：

暖场小游戏“寻找神秘NPC”