有很多鲜活的观点，
对我们的方法论都是很及时的补充。
这是一个很有情商、对品牌也很狂热的作者，
从她的提问里能感受得到：
她是一个蹲着马桶都在琢磨品牌到底是什么的人。
对“想透自己研究的领域”有大智大勇。
同时也收获了与全世界最有成就的品牌负责人和设计师对谈的机会，
提问犀利机智、直给觉悟！
但同时任何一本书都会遇到一个问题：
你是要受众的广度？
还是要学术的深度？
这两者真的很难两全。
人靠呼吸空气生存
人靠造型认知世界
每个品牌都应该有的“造型意识”，
想想这个真的很厉害。
再牛逼的标志和瓶贴在夜里也看不见，
但是模糊的造型轮廓是可以“识别”的。
从这可以看出来，
可口可乐成为世界级产品的出身不是偶然。
最好的设计学习不在设计师论坛，
在这些和世界互动上百年的长寿品牌的历史里。
好！重点来了！
熟悉＝世界上最大众的记忆
符号＝世界上最简约的信息
纯色＝世界上最抢眼的色彩
重复＝世界上最有用的强调
品牌符号就是产品造型，
产品造型就是品牌符号。
品牌 · 碾压式认知公式：
品牌纹样＝（符号 + 熟悉 + 纯色）× 重复
以上的这些都是教品牌如何被快速识别和方便记忆。
而上面图片的文字告诉我们：
可口可乐=民主=自由=乐观。
这个还真是存在的。
我们闭上眼想想，
我们对一个品牌产生购买，
实际上是一种类似于“品牌文化”的东西在起作用，
或者叫“品牌感受”、“品牌态度”、“品牌气息”……
这是定位公司和广告公司做出来品牌的区别：
定位公司强化“认知记忆”的功效
广告公司强化“品牌文化”的功效
这是我们有时候对“哪一点打动消费者？”存疑的地方，
譬如咱们做的局气餐厅，
要说定位认知并不是很强，
但是“老北京胡同文化”是人们最鲜明的认知。
一直犹豫用“品牌文化”这个词，还是用“品牌气息”这个词，
品牌“气息”相对更准确，但品牌“文化”这个词还不能放过，
因为产生购买消费是一种“模糊的综合感受”去决定的。
品牌文化=品牌气息=模糊的综合感受
可口可乐=品牌气息=品牌文化=模糊的综合感受=民主=自由=乐观
不知道这么粗暴的等号，可否触发你的领悟？
产生购买的朦胧之心，
不是因为符号、色彩、重复，
而是一种模糊的综合感受印象。
这个感受就是“品牌文化”。
可口可乐=乐观
大家千万不要轻易理解成“企业文化”，
“企业文化”是企业管理的产物，
而“品牌文化”是真正当下社会无心之美的产物。
品牌文化≠企业文化
设计师会自然被天意塑造成“文化使者”
商业是“天意的选择”
设计师为商业服务，是天意选择下呈现的“无心之美”
是真正时代“文化的使者”
只能说到这了，再说深点，
这点信息量无法产生觉悟的质变，
只有买了这本书看了才明白。
千万不要以为这里的“品牌文化”是你以前听过无数遍的“品牌文化”！
有时候你只是听过这个词而已。
