作为设计师，应该多看看“定位”系列的书：
作为策略师，应该多看看关于“美学”的书：
不知道大家有没有过一种感觉， 譬如，我们看《设计中的设计》的时候，
同时在看《定位》或者《视觉锤》
你会有种迷惑：哪个更对？
因为都是为人和品牌服务的。
偶尔想：原研哉是否了解过定位？
因为他也是个对潜意识认知痴迷的大师，
他不可能不知道特劳特。
我们生来不同，但我们共同构建这个世界。
请注意，似乎在我们的意识中，我们就理所当然的承认了：
“有用的认知”可以和“有品味的美学”不搭界；
就是整个世界承认了这两种理论“相安无事”
我们大脑对这两种现象的并存就像开关，
不是开就是关，没有介于开与关之间的定格。
从电视广告上看尤其明显，
有定位派“灌耳音”的广告，
也有4A公司做的拥有温度台湾系的广告，
似乎在我们心智中，
我们“懒惰”地对这样的“分歧”保持了缄默。
从品牌来观察：
“认知”到“美学”这块有疙瘩没有解开，
定位觉得设计自嗨！
设计觉得定位丑陋！
看完史玉柱的“定位”系营销心得，
我们会得出结论：
“有用的丑陋 ”对世界无益，
虽然你自己可以发大财，
但我们不想要都是脑白金的世界。
认知以目的为导向，
美学以感受为导向。
定位（目的）美学（工具）
定位（语言）美学（图像）
定位（理性）美学（直觉）
定位（指导）美学（开拓）
定位（记忆）美学（喜好）
定位（竞争）美学（不争）
定位（经世致用）美学（无心之美）
定位（美国）美学（日本、台湾系）
美学更接近出世的精神境界，
为自己的完美。
认知更接近入世的功用目的，
为别人的认可。
定位派和美学派的渊源，
就好比儒道之间的辩证关系。
世界上真正的大赢家往往都是：
感性与理性并重！
美学与定位并用！
作为人：理性与感性并重
达芬奇（科学家+画家）
爱因斯坦（物理学家+小提琴）
卡梅隆（电影科技先驱+电影导演）《泰坦尼克号》《阿凡达》
作为品牌：美学与定位并用
Apple
IKEA
农夫山泉
人都喜欢待在“舒服区”
但成功者长居“痛苦区”
