品牌是有血统、有人格的被持续统一的认知，而广告是一次“广而告之”的创意推行。所有广告应时刻保持在一个血统的“品牌感”里。本篇首先为你介绍的是品牌感与广告感完全背离的品牌，之后为你介绍的是品牌感与广告感保持高度一致的优秀设计品牌优衣库。
品牌感更忠诚
广告感只是博眼球
红星美凯龙设计驱动的文艺大片很火：
这是非常值得认可的，说明中国企业越来越重视设计，注重中国老百姓的日常生活品质的提高。但是呢这依然是一次基于广告的广告。
为什么？下面是红星美凯龙的广告。
这样的“以销售驱动”的卖场气质和品牌物料，匹配刚才视频可得出这样的结论：“以设计驱动的品牌感”并不统一。所以把“广告”交给广告公司制造一枚一次性的“炸弹”。不如找原研哉、佐藤可士和，这样的品牌总监做品牌“军师”。品牌是结婚过日子，广告是谈一次恋爱。
当国内服装企业：
国内服装企业都还在“伪装欧美大牌”的时候，ZARA、H&M、优衣库，以真诚的姿态没商量的杀进来！这些品牌目的很明确：是过来给你解决问题来的！不是不痛不痒的“爱买不买”。这种品牌的到来是明确的过来提升一个国家国民的生活水平解决国民吃穿用住行中的一个问题。
品牌血统基因都不是：“可有可无”
而是：“你不可能不需要！”
一个品牌 ≠ 一个设计
需要：摄影的血统，广告的血统，物料的血统，视频的血统，空间的血统，音乐的血统，眼睛、耳朵、大脑的统一认知，这样才能构建出消费者的不费脑的“一种印象”。这个“一个印象”就是“购买理由”。产品血统就是购买理由！
譬如优衣库的摄影血统：
无论是明星还是模特，你的注意力聚焦的印象感还是：“衣服看着好合身舒服啊！”你再牛！还是要忠于本质！本质就是表达衣服的合身、舒服~
物料广告：优衣库母品牌与系列品牌的清晰架构表达
“血统识别”始终保持“一种感觉”，让你觉得优衣库合身、舒服、实用！先不说衣服好不好看、特不特别，总之解决了人穿着舒服不舒服的问题。这是活着的人、全球的人都持续需要的：“解决了人和穿着的关系”。
当国内的服装企业还在乱撞：“可能这个风格符合消费者认为的好看”，而优衣库直接解决了“穿着舒适”的问题。那窄窄的“好看”购买理由就显的门可罗雀了！茶行业也是如此，现在去茶博会看到的都是：“可能这个茶顾客喜欢”，“可能这个风格顾客喜欢”而不是：“解决了人和饮茶之间的关系”。
