任何品牌，哪怕一个再小的店，也要搞清楚两个问题：
你是谁？你从哪里来？
你是农民的儿子，那你也有农民儿子的优势，别人会相信吃苦耐劳是你的优势；你是富二代，那你有富二代的优势，别人会相信你做事不差钱，这就是优势。
你做北京菜，那你的血统是宫廷菜？还是胡同的家常菜？千万别模棱两可，什么都不是，模棱两可是失败事物的典型嘴脸。
人相信概念难
人相信世界容易
就像容品牌设计的雨林品牌，你相信古茶树比相信“古茶坊”容易。因为古茶树是世界的客观的组成部分。就像文宇奶酪，你相信它的传统北平奶酪身份比相信“文宇这个人做奶酪好”这个概念容易。
“大德成羊汤馆”与“山东单县羊汤馆”，单看名字你会觉得哪家会好吃点。你肯定本能相信第二个好吃，因为第二个是世界客观组成部分。
每个品牌应该找到自己的血统
血统是受众需要和辨别你的理由
是你被“需要”的购买理由
日本和风点心的代表---虎屋，怎么做也很难有倒闭的风险。因为它占据了“和风点心”的血统代表，就像全聚德，再难吃，血统放在这。每个品牌都应该找到一个“根”，找到自己产品的血统，找到一个客观世界已存在“能量包”--这是你的存在理由。
无法直观产品血统的设计危险的！
也就是无法直观购买理由！
不创造，去发现！
你从未创造出能量，只是在做能量的连线题！
