人有好奇心，这让我们相互矛盾的事物感兴趣。
对顺理成章的事物不感兴趣，
对“逆”理成章的事物感兴趣。
相声和小品里讲“抖包袱”，
这个包袱就是矛盾的合体。
讲相声不能讲“狗咬人”，要讲“人咬狗”。
郭德纲的相声，他讲的一般最哄堂大笑的：
都是土（矛）+洋（盾）的落差。
回到广告语和文案也是如此，这么少的字数，
怎么用矛盾“撬”动受众的了解欲呢？
设计也会，文案也好
学会一点：
制造矛盾、调和矛盾。
“今年过节不收礼、收礼还收脑白金”。
这个广告语就是用矛盾性让我们记住它的，
当然还有“重复”的魅力。
所以史玉柱自己说：
好的广告语都是病句！
包括农夫山泉的：
我们不生产水、我们是大自然的搬运工。
这句话本身貌似没有矛盾，
但相对于整个“生产水”的行业，
就是巨大的“矛盾”。
我们一说吐鲁番，
脑海中就会浮现一句超级广告语：
早穿棉袄、午穿纱。
但是只有这个好像不足以“动人”，
所以必须加一个更有趣的矛盾：
抱着火炉吃西瓜！
所以吐鲁番这个地名，
和这句话形成超级关联。
