可口可乐一百多年不动摇“生理本能”的三件事：
可口可乐，在一百年间尝试做了很多“设计事”和“广告事”
但三点没有改变：
绝对的红色
绝对的瓶形符号
绝对的本能反射广告
在做项目，会面临很多抉择，
每一个抉择都很关键。
品牌最难控制的就是“丰富和统一的度”
我们一起看下：绝对的红色，
红色已经不是颜色，
而是人生理上会有情绪驱动的“生理反射色”
我们经常说斗牛，
其实人也一样，或者说所有动物都一样，
对关乎生死的：血液的红色，
都有一种“本能躁动的反应”
人最难了解自己，
所以很多时候，
我们从选颜色这个概念上，
去看待红色和所有色彩是“平等机会”是错的。
红色本身就和人有“后门”的关系；
选红色的品牌要明显在“情绪驱动”略胜一筹。
所以可口可乐在这一点上，
明显坚定不移的占据色彩的“情绪驱动”
百事的蓝色，
明显只有在燥热的夏天有优势，
但可口可乐是只要“人活着”就有优势。
色彩在定位界普遍被重视，
但设计界反而“跟着感觉选”
颜色在品牌运用层面是心理学科学，
不是艺术，艺术可以“跟着感觉走”
绝对的红色，
准确的来说是绝对的“红和白”
这个世界上，
没有一个品牌“物理”上只使用一种颜色，
但可以“心理”感觉只有一个色彩印象。
为什么呢？
因为在实际使用中最少需要一主一次两个色彩辅佐使用，
再多就根本没有必要！
可口可乐的红白，
不仅体现在包装、还有广告，
甚至广告中人物的穿着和形象本色。
基本广告画面里是红、白两色的衣服，
▲ 梦露篇=白色泳衣+红色披风
▲ "圣诞老人”=红衣服+白胡子总之，
你想到可口可乐就是红色印象。
留意观察才注意到“物理配色”的辅色白色。
以上是“绝对的红色”。
第二部分：
绝对的瓶形符号
和色彩一样不仅只有红色，
形状认知识别不仅只有瓶形。
可口可乐有字体识别、
波浪辅助图形，
但主体印象还是瓶形符号。
有人肯定不赞同，
可能会说对花体字记更鲜明，
咱们可以这样测试下
当你“想去喝可乐的时候”。
你内心浮现出来的：
是花体字还是瓶形？
这个浮现印象才是关键
图形永远＞文字识别
人的生理本能就是喜欢记图形！
产品形状就是最好的标志创意
产品就是标志、标志就是命名
产品、标志、命名是一个东西
人的生理本能就是“懒惰”
懒于多记任何复杂的东西
第三部分：
绝对的本能反射广告
什么是本能？
本能就是生理本能：
喜欢看美女、微笑、
喜欢喝看起来好喝的！
我们一定奇怪为什么民国香烟广告怎么那么低能？
为什么清一色美女、美女、美女？
这里面的“美女”和“红色”一样，
不属于“广告创意”而属于“生理反应驱动”。
如果用你的“意识”留心你的“潜意识”，
你会惊讶的发现：
你只会对商场有美女帅哥的广告有印象。
美女+泳装+微笑+快乐+开启+可口可乐，
全部属于“不动脑”的生理本能发射驱动关注力。
画面永远有产品
产品永远是焦点
“不动脑”的广告反而是大境界
你不动脑子想的东西，
别人就不用动脑子就能理解。
你动脑子想的东西，
别人就要费脑子理解。
最快而有效的信息传递就是：本能=本能
可口可乐用了一百年的“不费脑”的广告
来抓住人们喝可乐的神经
。
把品牌的“鸡蛋”放在
“生理本能”的篮子里是最安全的。
因为态度和潮流是变化的，
人的生理一万年不会变的。
可口可乐的抢劫人类认知财富“三大件”：
美女+圣诞老人+北极熊
美女、圣诞老人、北极熊都不属于可口可乐，
但红白二色的巧妙嫁接都变成了“可口可乐”家族成员
为可口可乐认知传递所用！
圣诞老人的节日欢庆感和冬天符号，
为可乐的反季节和节庆消费
带来不可估量的巨大销售。
北极熊憨厚可爱的极地冰爽心智印象，
也秒杀百事的蓝色和“突破渴望”的态度。
可口可乐懂得：
“不逆天”生理本能的强大力量
本能=本能的无心之美的奥义！
