一个品牌记忆，
由“形状”和“颜色”两件事构成。
品牌的形状和颜色,实际是挂靠人类对应的经验和情绪；
所以下次我们给一个品牌做设计，
就先问问自己准备“挂靠”什么？
挂靠的颜色和形状与产品对不对路？
这个世界有些颜色已然不是颜色，
譬如红色：血液的颜色，
这也是做雨林标志颜色选择时，
本能的想去选优衣库的红色。
因为直觉里，红色已经不是颜色，
是躁动生理反应的“开启器”
可以说，
相比其他色相，
红色有“掐”你一下的力量。
可能这个根植于我们，
从娘胎出生时对血的颜色的记忆和情绪。
红色对应的人的认知资源，
已经不是色相那么简单，
所以全世界大众品牌大部分集中在红色系。
同样已经脱离色相这件事的色彩，
还有：黑和白，
大家可以从记忆源头去找原因，
黑夜、白雪……
说白了，做品牌，
选择什么样的形状和颜色：
就是选择挂靠什么样的形状和色彩的记忆。
实际就是拼凑人们脑海中早就有的：
“记忆资源和对应的情绪资源”
基督教的十字，
实际就是对应的是人的身体造型，
人的身体可以做出十字形、五角形，
所以十字对应的记忆是耶稣受难的故事。
一种悲剧沉痛的赎罪情绪，
包括超级手势：胸前划十字。
可口可乐的情绪是红色，
顺应了人的燥动的欲望，
所以可口可乐对应的广告素材，
也果然是赤裸的欲望，
丰满白皙、红色暴露服装的美女，
赤裸的欲望挑逗，
使人对可乐的需求完全是“纵欲感”的。
世间所有的有生命力的表达,
会自然的长出形状，开出色彩。
不见得非要设计师提前设计好。
