山鬼

容品牌：山鬼 - 餐饮策划命名&VI设计

品牌血统就是购买理由
地域出处就是产品证明
地域认知就是进店动力

血统是受众需要和辨别你的理由，是你被需要的购买理由，是品牌的“根”。重庆小面在大众心智中，“重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固，它的“地域血统”显然是不可逆的。

此次品牌命名和设计都紧紧围绕三原则：
品牌名字就是设计命题
设计命题就是产品血统
产品血统就是消费诱因

让所有的这些“设计”都必须是“可视化的”。命名可视化、标志可视化、室内符号可视化而且，最好所有的可视化是一个东西。

可视化万岁！
在确立地域血统确立的前提下，我们提取了关于重庆的一些关键词：三峡、棒棒、鬼文化、山城......

地域属性+文化属性，选取“山城印象+鬼怪文化”，命名为“山鬼”。山鬼小面挂靠“山城鬼文化”的能量包。

从战国时期的《山海经》、先秦时期形成的重庆丰都鬼城、清朝著名小说《聊斋志异》以及明朝小说《封神演义》，中国民间传说中驱鬼逐邪之神“钟馗”等。中国的鬼文化，深刻的影响了中国文化。鬼是人们的虚幻想象，却又不可忽视的存在人们的心智中。中国“鬼文化”这个能量包还没有在餐饮行业中被运用，也就是说在“符号学”的抢占中，鬼文化的符号还是空缺。

创造了民俗感“山鬼”的形象作为品牌logo，并结合产品特点和翻阅资料。创作了“鬼椒”“煞虎”“金持”“罡龙”等小鬼的形象绘制品牌辅助的插画，在室内空间中反复应用山鬼插画和雕塑来进行装饰。

反复捶打“山鬼”，让山鬼的形象打入受众认知，让它被记忆。打造“看得见”的地道感！让品牌血统可视化。打造出一个：“砸在地上能弹起来”的品牌认知。