鹿桃

鹿桃

容品牌:鹿桃餐厅品牌全案建设

命名:来自民国老商标的“福利”
在今天的中国,尤其餐饮行业,有一个好的命名,就是打了一个好的“开局球”。这也是一个能量很大的无形资产,这是塑造“品牌可视化资产”的第一步。“一个名字会带来一个世界”,想必凡是做过命名的伙伴们都知道:"其实不难想到好的命名,难的是能注册下来好的命名!"

更难注册的是“名词类命名”,就是我们反复强调的:“命名要是可视化的东西!”譬如:苹果、小米、豆瓣、绿茶等等,都是眼睛可见的、自然界的“东西”。因为人的“大脑”依赖于“眼睛”,在认知传播这门科学上一定是客观存在的“东西”易被认知和记住。所以容设计坚持品牌可视化方法论的第一步:不做抽象语言命名。
坚持命名是:“可视化的东西”!

但是名词类命名是最稀有和宝贵的,几乎是没有能注册的命名!民国是东西方消费文化碰撞最有火花的时代。既保留了中国人骨子里的认知心理传统,又是全民第一次拥抱西方式的消费文化。所以民国老商标文化就是:“民国时期最朴素的民间品牌智慧”。我们在“民国商标汇刊”中寻找到,当时一家名为鹿桃的面粉公司。

 

通过两个很好的吉祥寓意的组合:禄+寿=鹿+桃=鹿桃(两个可视化的自然界的东西)。既解决了命名注册问题,又完成了命名的可视化!所以解决了命名,就是解决了设计问题,好的命名是可以解决设计问题的!
鹿桃餐厅的菜品血统是“融合菜”,第一家店的位置在内陆古城西安。在消费升级浪潮中有个“糙话”:“越是干燥地区的内陆人民,越青睐海派的洋范儿!所以在视觉血统上我们尝试:视觉血统:可视化的东西方融合。
西方时尚色彩+中国传统吉祥造型

 

我们尝试“蒂芙尼蓝+马卡龙粉”的洋气和传统吉祥图案的碰撞!创造出“洋气、复古、吉祥的潮流感”,随着中国的崛起,中国更年轻的一代。更青睐具有东方血统的美学基因,我们也希望创造出更多属于东方美学的自信。从开业至今,每天排长队的火爆人气证明了我们的判断!



























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