山鬼

山鬼

容品牌:山鬼 - 餐饮策划命名&VI设计

品牌血统就是购买理由
地域出处就是产品证明
地域认知就是进店动力

血统是受众需要和辨别你的理由,是你被需要的购买理由,是品牌的“根”。重庆小面在大众心智中,“重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固,它的“地域血统”显然是不可逆的。
 
此次品牌命名和设计都紧紧围绕三原则:
品牌名字就是设计命题
设计命题就是产品血统
产品血统就是消费诱因

让所有的这些“设计”都必须是“可视化的”。命名可视化、标志可视化、室内符号可视化而且,最好所有的可视化是一个东西。
 

可视化万岁!
在确立地域血统确立的前提下,我们提取了关于重庆的一些关键词:三峡、棒棒、鬼文化、山城......

 

地域属性+文化属性,选取“山城印象+鬼怪文化”,命名为“山鬼”。山鬼小面挂靠“山城鬼文化”的能量包。
 

从战国时期的《山海经》、先秦时期形成的重庆丰都鬼城、清朝著名小说《聊斋志异》以及明朝小说《封神演义》,中国民间传说中驱鬼逐邪之神“钟馗”等。中国的鬼文化,深刻的影响了中国文化。鬼是人们的虚幻想象,却又不可忽视的存在人们的心智中。中国“鬼文化”这个能量包还没有在餐饮行业中被运用,也就是说在“符号学”的抢占中,鬼文化的符号还是空缺。
创造了民俗感“山鬼”的形象作为品牌logo,并结合产品特点和翻阅资料。创作了“鬼椒”“煞虎”“金持”“罡龙”等小鬼的形象绘制品牌辅助的插画,在室内空间中反复应用山鬼插画和雕塑来进行装饰。
 

反复捶打“山鬼”,让山鬼的形象打入受众认知,让它被记忆。打造“看得见”的地道感!让品牌血统可视化。打造出一个:“砸在地上能弹起来”的品牌认知。


























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