犟小面

犟小面

“犟小面”餐饮品牌美学全案建设及平面空间设计

Team:张德刚品牌组
Brand image creative planning 前期创意策划:张德刚 吴大庆
Interior design 空间设计:张德刚 吴大庆 陈娜
Photographer 摄影师:刘佳
犟小面——“重庆山城的市井缩影’”
 
“品牌血统就是购买理由;地域出处就是产品证明;地域认知就是进店动力”。
品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略
 
用“民艺资产”去塑造品牌
重庆小面在大众心智中, “重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固,它的“地域血统”显然是不可逆的。
此次品牌命名和设计都紧紧围绕三原则:品牌名字就是设计命题、设计命题就是产品血统、产品血统就是消费诱因。让所有的这些“设计”,都必须是“可视化的”,命名可视化、标志可视化、室内符号可视化。而且,最好所有的可视化是一个东西。
 
可视化万岁!在确立地域血统确立的前提下,我们提取了关于重庆的一些关键词:三峡、棒棒、鬼文化、山城......
犟小面是重庆民艺资产的释放,从重庆棒棒的形象、重庆石梯再到过江索道。这些都是全国人民熟悉的“重庆心智资产”,谁先启用这个资产,这个资产就是属于谁。


























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