绿保利他

绿保利他

如何用文化美学打造有温度的农产品品牌?

BlueBlue 工作室
Brand director 品牌总监:雪兰
Brand designer 品牌设计师:巩固、海洋、鲁钰
AE 客户经理:鲁杨
Photographer 摄影师:小何&暄暄

Copywriter 作者:陈星
Editor 编辑:铭璟

农产品不应只停留在,
    称斤论两的传统阶段,
    它在人们生活中的价值感,  
    应该被更好的重视。
 
    我们用文化美学,
    让农产品品牌拥有,
    打动人心的生命力 


 
绿保利他是我们合作的一个专做有机产品的初创品牌。
2016 年,一个偶然的机缘,绿保利他的创始人军日先生在台湾结识了一班有着“傻瓜精神”的团队,他们一直努力推动无农药化肥耕种,希望用自己的努力和智慧,让“受伤”的土地逐步恢复元气,让健康的土地能够世代永续。
这一帮先行者的“傻瓜精神”也点燃了军日先生从事天然健康有机事业的心愿,跟随初心开始做这样一件早该做的事, 从一颗“利他”的心出发,用持之以恒的绿色保育行动,推动健康生活产业发展,最终成就利他的故事。 
2019 年,“绿保利他”正式成立。品牌“绿保利他”的名字,也正是来源于此。
 
 

 
▲ 绿保利他升级前视觉

 

品牌升级部分
 
 
01
品牌信息要简单到极致
只留给顾客一个简单的记忆点
 
 
充满人性的瞬间,往往最打动人。
利他既是品牌质朴守正的事业初心,是站在对方角度尽心为“他”的友善和尊重,也是人们心灵即使在不同时刻和心境下也能彼此互动的精髓。
品牌命名,要能给人们大脑接受的信息做好减法,不要抽象。
 
虽然品牌的注册名字是绿保利他,但是我们依然可以通过在识别标志上强调“一个记忆点”,给大脑一个“傻瓜式”的看见。
利他,就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。
虽然“利他”这个名字品牌不能注册,但是我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合,通过在识别标志上强调“利他”,让人们听到、读到都是“利他”,这样就大大降低了品牌识别和传播的成本。
 




 
 
02
做品牌选择什么样的颜色
就是挂靠什么样的“无意识”反应



做品牌选择什么样的颜色,就是挂靠什么样的“无意识”反应。
绿保利他有机产品的属性就是绿色。因为绿色是植物发芽的颜色,是嫩叶的颜色,是大自然的颜色,在人们的无意识里,能给人以清新和健康的感受。

靠近产品属性,我们最终选择了一种极具东方气韵的中国传统颜色 —— 玉髓绿,作为绿保利他的品牌色。


 
 
03
名字里没有“东西”
就要给品牌画个“东西”
名字是字,依然是抽象的、“拐了弯”的信息。

人的大脑依赖于眼睛,眼睛能直接看见,大脑就容易理解。抽象的描述大脑不能秒懂, 传播过程中也会遇到困难。 
如何为绿保利他创造一个图形符号,建立人人都能秒懂的可视化形象?
 
名字里没“东西”
就给品牌画个“东西”
什么符号能代表绿保利他?
就是品牌坚守有机事业的利他初心。

 
从一颗“利他心”出发,我们从“捧起双手”的外形得到了象征“利他”的心形符号。双手捧起一份利他心,就有美好在手心里芬芳,朴素的寓意让品牌更多了一份调动人心的细腻和人文温度。
不同于西方认知里象征爱情的心形符号,绿保利他的“心形”更具有东方美学气质的简约灵性,是心灵完全交融后呈现的一种意向,忘掉小我,质朴真诚。




 
 
04
借“三字经”的壳
装进“品牌广告语”
 
利他精神是诚恳的,是质朴的,是友善的,是温暖的,是放松的,而这也便是绿保利他品牌表达应有的气质。
绿保利他 品牌广告语:

质朴的文字和柔软的语气为品牌营造出朴素的质感,不失品牌的调性,也让顾客在看到和想到品牌的那一刻都能感到舒适。同时“三字经”的句式形式是我们人人从小就熟悉、从小就背诵、从小就重复的语言习惯,也是我们最容易接受的信息模版,是最能直接“就在眼前、就在嘴边”的记忆模型。

产品策划部分
 
01 
有机大米系列
产品开发与策划
 
如今很多品牌都会有不同的产品系列,不同的系列里又会有不同的细分产品,当如此众多的产品出现的时候,对消费者究竟意味着什么?
 
专属感:消费者可根据自己的需要做不同的选择
专业度:可以让消费者感受到品牌在品类里的专业和用心程度
细节度:十分注重产品的细节
实用度:没有过多的包装和花哨的技巧,拳拳到肉
 
大米品类是个绝对的红海市场,其中也不乏知名品牌,那么消费者为什么要购买我们的产品?
 
 
沙田米
 
世界是分类,分类是命名。
产品命名的好坏,取决于我们分类的艺术。


升级前的产品命名叫做“沙米”,指在沙漠稻田里种出来的大米,是大米中的细分品类。

但是“沙米”的命名依然不够秒懂,因为人们的第一反应会想,“沙米”是不是在比喻像沙子一样小的米。这时想让顾客准确识别出产品的购买理由,就需要大量的“教育和普及”成本。 


 
命名的力量远远大于修辞
命名是不容怀疑的事实感
修辞还是去说服人的努力

既然这种大米是生长在沙漠稻田里的,那么产品命名不容怀疑的事实感,就是“沙田米”。

什么是沙田米所在沙漠生长环境的能量符号?
就是沙漠里的骆驼。


骆驼是人人从小就熟悉的心智,也是能适应沙漠环境的独特生物,人们一想到沙漠,就会不自主的想到沙漠里的骆驼,一看骆驼,也会不自主的联想到戈壁沙漠。
 









 
鸭田米
 
升级前的产品命名叫做鸭菌稻,是利用鸭子在稻田里帮作物灭虫、施肥、松土,最终生产出纯粹有机的水稻。
升级后的命名改为“鸭田米”,更符合产品自身属性的同时,也让产品能更加秒懂和顺口。
鸭田米的的独占优势,就是鸭稻共生的生态农业,生长环境里除了鸭子和水稻,别的什么都不会有。我们也将这幅天然和谐的画面呈现在了鸭田稻的产品包装上。






 
豆肥米
 
命名上我们将“饼肥米”调整为“豆肥米”,让命名就是产品血统的可视化,增加产品的食欲感。
 
什么是豆肥米的独占优势?
吃有机豆肥长大的大米
豆肥米的包装上,我们用熟悉的中文字体来突出产品的购买理由,让顾客在不同的场景下都能清晰分辨绿保利他不同的有机大米,增加辨识度。
 





 
其他有机系列|产品开发与策划
 
现阶段,绿保利他还是一个以大米为中心的有机品牌。
 
但是未来,绿保利他将会成为一个以大米为中心的有机品牌店,围绕着人们的衣食住行,专做有机生活产品。
 
沿着利他的有机标准,品牌继续横向延伸了包括黑豆奶和银耳饮的有机饮品系列,以及主打茶树精油的有机洗护系列。
 
当品牌选择横向延伸品类的时候,如何不让分散的品类,打散顾客心智中品牌的核心价值?



利他有机饮品系列
 
不同于市面常见的植物蛋白饮料,黑豆奶和银耳饮依然是在品牌的有机标准下,精选纯有机黑豆和银耳,零添加制成的植物饮品。
 
黑豆奶的产品包装用黑色的瓶身和豆子的图形,既让产品的购买理由得到了显而易见的可视化,也增强了产品包装在货架上的辨识度。
银耳饮的包装依然遵循化繁为简的设计理念,从现实的产品出发,让包装的美学表达自然流露出来,使产品的理解成本降至最低,所见即所得。









利他有机洗护系列
 
随着崇尚自然的消费意识驱动,人们越来越多注意到像茶树精油这种天然就具有强力杀菌和保健作用的有机成分,不像传统的香波、洗护产品都是工业化工产品,茶树精油更加的自然、健康和安全。
 
茶树精油的品类市场认知正在被不断普及,在目前市场暂无强势品牌的情况下,茶树精油的类红利也正等待被收割。
 
在利他有机洗护系列的包装中,我们用手绘的方式结合茶树的符号元素,对“利他心”的品牌资产进行创作。
 
通过手绘保留了画笔自然形成的肌理感,使得产品能明显区隔于传统洗护产品的工业科技感,更加契合产品的有机属性,同时也让包装加持一种天然、温和、细腻的美学感受。










 
小结
 
正如稻盛和夫所说:“‘利他’本就是经商的原点。求利之心是人开展事业和各种活动的原动力。因此,大家都想赚钱,这种‘欲望’无可厚非。但这种欲望不可停留在单纯利己的范围之内,也要考虑别人,把单纯的私欲提升到追求公益的‘大欲’的层次上,这种利他的精神最终仍会惠及自己。”
 
确实,这世上哪有什么运气好。我们的运气,都只藏在我们的“利他”的态度里。
 
利己者虽然能取得一时的成功,但由于利己者凡事只用自己的得失去判断,因此,很容易掉入陷阱或陷入迷雾,甚至看不清前方的路。

 
而如果品牌是利他的,我们的眼前才会更清晰,才会走得很远。
 
因为只有心怀利他,我们的前方才会走得更坚定、更自信、更自律、更不为所困。
 
希望未来能有越多人一起,为这个世界种上“利他”的文明之花。
 
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HR@rongbrand.com
业务联系
+86 (010) 84912948
rong@rongbrand.com
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