容品牌包装分享 | 一些近期设计的小心得

容品牌包装分享 | 一些近期设计的小心得

01
听到、看到、拿到
都要是“一个简单的东西”
—— 7个柠檬·雨林柠檬红茶 产品开发与策划
 
命名 = 7个柠檬
视觉 = 7个柠檬
包装 = 7个柠檬的桶装
 
消费暗示 = 一周7天,一天一个
 
耳朵:听到七个柠檬的名字
眼睛:看到七个柠檬的符号
手里:拿到七个柠檬的桶装
 
给大脑一个“傻瓜式”的看见
耳朵听到的就是眼睛看到的
眼睛看到的就是能拿的到的
 
世界很复杂
商品很多样
我们很渺小
 
如何让我们占据你生活中”一点点的小存在”
7个柠檬 = 命名 = 视觉 = 包装 = 行动指令 = 习惯养成
7个柠檬 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 消费习惯















02
听到、看到、拿到
都要是“一个简单的东西”
听到、看到、拿到
都要是“一个熟悉的东西”
—— 三个财神·小酒 产品开发与策划
 
造型 = 三角造型
命名 = 三个财神
符号 = 三个财神
语言 = 三个财神,恭喜发财
 
耳朵:听到三个财神的名字
眼睛:看到三个财神的符号
手里:拿到三角瓶型的小酒
听到、看到、拿到 = 都是“三”
 
熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 数字 + 财神
符号 = 世界上最简约的信息 = 三个财神
颜色 = 世界上最快速的识别 = 年味红
重复 = 世界上最有用的强调 = 三角 + 三个 
 
为什么是“三”?
为什么是“财神”?
 
现在市面上的小酒产品
不是聊江湖友情、就是谈文艺清新
不是四角方正、就是圆角扁瓶的造型
财神就是不用花钱请的代言人
数字用来解决无法注册的问题
人人熟悉、人人膜拜、从小接触
就是巨大的可以借力的“能量包”
 
世界很复杂
商品很多样
 
如何让品牌占据你生活中”一点点的小存在”
三个财神 = 命名 = 视觉 = 包装 = 借力打力 = 顺势而为
三个财神 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 恭喜发财
 
三个财神,恭喜发财
俗而不腻,大俗大雅
 
谁都大不过
老百姓的真实生活
商业的最终目的
还是要回到老百姓的真实需要



















03
借力野象
表达野生蜂蜜的“野生感”
—— 滇云蜜语·野生蜂蜜 包装策划
 
设计的第一步不是创作
而是选择借力的能量
 
滇云蜜语的独占优势是什么?
这不是普通的蜂蜜
是“原始雨林野生蜂蜜”
 
什么是野生蜂蜜所在原始雨林的能量符号?
就是原始雨林里人人皆知的野象符号
符号 = 野象 + 蜂蜜棒
包装 = 野象 + 雨林丛林
 
如何用一把“色彩尺”选对滇云蜜语的品牌色?
网购上搜蜂蜜
大多都是蜂蜜给人的食欲感颜色
比如红、黄、金等的暖色系
 
品牌色彩是世界上最快速的识别
对于初创品牌
如何快速”从一堆人中跳出来“?
就在于反其道而行之
建立行业同质化中的”冷门色彩战略“
所以我们确立了蜂蜜中蓝色的”冷色占位“
 
熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 雨林野象
符号 = 世界上最简约的信息 = 野象+蜂蜜棒
颜色 = 世界上最快速的识别 = 蓝色冷门战略



































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